Si la France peut être considérée comme la championne du monde des marques, elle est affectée par le déclin global des marques dans la valeur d’entreprise.
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« Il est aujourd’hui possible d’étudier les spécificités françaises à l’aide de transactions financières réalisées par les grands groupes cotés impliquant l’acquisition de marques. En effet, ces groupes appliquent les normes comptables internationales en matière d’information financière : les IFRS (« International financial reporting standards »). Ces normes exigent que les sociétés acquéreuses communiquent l’estimation de la valeur des actifs acquis, y compris celle de marques comprises dans l’acquisition d’une société. »
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« Par Luc Paugam, Christof Binder et Henri Philippe »