Alors que les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante de la stratégie de comm des grandes entreprises, les cabinets de conseil en stratégie restent à la traine sur le sujet en France. C’est un euphémisme ! Telle est la première conclusion d’une étude exclusive de Businesscoot pour Consultor sur la présence (et l’activité) des cabinets dans cet outil de communication 2.0.
Où et comment les cabinets de conseil en stratégie communiquent-ils sur les réseaux sociaux ? La société d’études spécialiste des études et informations sectorielles Businesscoot/Indexpresse a réalisé en novembre dernier une étude dédiée (en exclusivité pour Consultor) sur 28 cabinets de conseil en stratégie, cabinets d’origine française et bureaux de cabinets internationaux basés en France. Pour décortiquer leur présence sur LinkedIn, X, Facebook, Insta, et TikTok… Avec une idée (préconçue) en tête pour son CEO Aymar Monnoyeur : que « tous les cabinets allaient sur Insta pour recruter » ! À l’instar de bon nombre d’entreprises aujourd’hui. Mais c’était sans compter sur la réalité des datas.
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Autre enseignement de cette étude, ce ne sont pas les cabinets historiques de direction générale en France qui ont la politique com’ la plus active sur LinkedIn. En effet, le premier d’entre eux en termes de followers, c’est Accuracy, avec plus de 39 000 followers, suivi par Eight Advisory (32 200), deux cabinets d’origine française de conseil financier. Viennent ensuite Bain et ses quelque 31 000 abonnés, McKinsey (26 000), Kéa (24 600), puis Advancy (20 800). Les autres cabinets étudiés se situent en dessous des 16 000 followers. Quant à CIB Consulting et Transformation de BNP Paribas, il n’a pas de page LinkedIn.
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