Après la publication des résultats trimestriels de Puig la semaine dernière, tous les grands groupes de produits de beauté ont maintenant publié leurs résultats financiers pour la période octobre-décembre.
En cette fin d'année, nous pouvons faire le point sur les gagnants et les perdants de 2025.

L'Oréal et Puig sont les grands gagnants de 2025., La Commission a également mis en place un système de gestion de l'information, qui a permis d'obtenir les meilleurs résultats parmi les principaux acteurs du marché :

• Puig continue de surperformer le secteur, grâce à son solide portefeuille de parfums - à la fois haut de gamme et de masse -, la catégorie qui connaît la plus forte croissance dans le secteur de la beauté.
• L'Oréal a clôturé l'année avec ses meilleures performances trimestrielles, toutes les divisions et tous les marchés géographiques ayant enregistré une croissance.

Estée Lauder et Shiseido, qui ont toutes deux fait l'objet d'une restructuration opérationnelle, semblent maintenant voir les premiers signes d'amélioration. Bien que les résultats annuels restent négatifs pour les deux groupes, ils ont renoué avec la croissance au cours des deux derniers trimestres:

• Pour Estée Lauder, La reprise est notamment tirée par la Chine (+11% au cours des deux derniers trimestres) et l'APAC (+5%), tandis que les Amériques restent légèrement négatives (-1%). La croissance est principalement tirée par le segment des parfums (20% de ventes nettes, +10%).
• Pour Shiseido, La performance du groupe reste très dépendante de ses marchés principaux - la Chine, le Japon et le Travel Retail (66% du chiffre d'affaires). Le groupe est moins exposé à la tendance des parfums en raison de la forte concentration de son portefeuille sur les soins de la peau.

Coty reste sous pression, enregistrant un cinquième trimestre consécutif de baisse, avec un cours de l'action en recul de ~59% d'une année sur l'autre. Le groupe a annoncé un changement de PDG à la fin du mois de décembre.

LVMH Beauté n'a pas pleinement capitalisé sur la force de son portefeuille de marques, affichant une croissance organique de 0% pour l'ensemble de l'année et de -1% au 4ème trimestre. Le mois dernier, le groupe a annoncé le remplacement du PDG de sa division beauté.

Tendances du marché

• Les parfums haut de gamme et de masse continuent de tirer la croissance globale du marché
• Les produits de soins de la peau haute performance attirent de plus en plus l'attention des acteurs du marché
• La Chine et les États-Unis ont montré des signes d'amélioration des conditions du marché au second semestre de l'année.