Cette édition d'Accuracy Talk Straight aborde le secteur du luxe et la valeur des marques. L'économie du luxe est sous les feux de la rampe pour différentes raisons : d'une part, pour le succès mondial de ses groupes leaders ; d'autre part, pour des questions sociétales.
Après seulement quelques mois de revue de presse, les commentaires élogieux des experts, des communicateurs et des leaders d'opinion sont évidents :
- Le poids croissant du secteur dans le CAC 40 reflète sa contribution à l'économie française, génératrice d'exportations, d'emplois et de recettes fiscales.
- Avec ses acteurs mondiaux et ses marques extrêmement rentables et en forte croissance, la vieille Europe - et en particulier le trio France, Italie, Suisse - montre qu'elle sait monnayer ses traditions et sa qualité de vie.
- Le secteur protège et investit de plus en plus dans ses fournisseurs et sous-traitants, préservant ainsi l'expertise locale.
Cependant, des questions émergent. Certaines sont récentes, comme la fusion croissante des industries du luxe et de la production artistique, regroupées sous le terme trompeur d'"industries créatives", ou la diminution de l'élasticité économique, reflet d'une inégalité croissante. D'autres sont plus anciennes, de l'utilité sociale aux motivations des acheteurs et à l'effet Veblen, à la soumission supposée du Sud à la création intellectuelle et culturelle du Nord, ainsi qu'aux questions de goût autour de la vulgarité imposée par le modèle économique de ce qui est, plus que jamais, une industrie.
Les contributeurs de cette lettre d'information nous éclaireront sur cette industrie fascinante.
Xavier Chevreux - Associé, Accuracy
Accuracy Talks Straight #10 - Un partenaire, une vision (Editorial)