Marché de la beauté : résistance ou signes avant-coureurs ?
Le T2 2025 confirme un tournant pour l'industrie mondiale des cosmétiques : la croissance des revenus est tombée à +2,4%, son plus bas niveau depuis 2022. Après deux années de reprise post-COVID, le secteur entre désormais dans une phase plus incertaine, marquée par de forts contrastes régionaux et de nouvelles interrogations sur les moteurs de croissance à long terme.
- Les Amériques et la région EMEA ralentissent fortement, avec une croissance négative ou proche de zéro.
- L'Asie-Pacifique n'est plus le moteur de croissance qu'elle a été : La Chine et le Japon sont tous deux en déclin, la Chine affichant quatre trimestres consécutifs de contraction.
- En revanche, l'Asie du Sud et l'Amérique latine restent dynamiques et affichent une croissance à deux chiffres.
Cette répartition régionale soulève des questions stratégiques essentielles : assiste-t-on à un rééquilibrage de la demande mondiale ? Les nouvelles préférences des consommateurs ou les pressions macroéconomiques sont-elles en train de remodeler les fondamentaux de l'industrie ?
Notre analyse offre une vision claire et fondée sur des données de ces dynamiques de marché :