Pour évaluer les marques, il existe deux approches - intrinsèque et analogique - qui recouvrent les deux catégories de méthodes mises en œuvre pour évaluer les entreprises. A côté de ces approches d'évaluation, il existe également des références qui peuvent fournir une première estimation.
Cet article vise à présenter un aperçu critique non exhaustif mais suffisamment complet pour mettre en perspective les différentes références et méthodes disponibles.