August 2005

Points clefs de l’évaluation des marques

Pour évaluer les marques, il existe deux approches – intrinsèque et analogique – qui recouvrent les deux catégories de méthodes mises en oeuvre pour évaluer des entreprises. À côté de ces approches d’évaluation, il existe également des références qui permettent de donner une première estimation.
Le présent article a pour objet de présenter un panorama critique non exhaustif mais suffisamment complet pour offrir une perspective sur les différentes références et méthodes disponibles.

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