Les détaillants génèrent généralement de faibles marges d'exploitation, et leur capacité à acheter au meilleur prix auprès des fournisseurs est l'un de leurs principaux facteurs de compétitivité. Dans le commerce de détail, les structures de rabais sont généralement très complexes et l'évaluation des synergies d'achat nécessite une expertise approfondie et des compétences en matière de modélisation.