Après la publication des résultats trimestriels de Shiseido la semaine dernière, tous les grands groupes du secteur de la beauté ont désormais publié leurs résultats financiers pour le premier trimestre de l'année.
Quelques enseignements à retenir des leaders mondiaux du secteur de la beauté :
Meilleure dynamique de croissance
L'Oréal reste le moteur de croissance organique le plus solide, avec une croissance comparable de +7,61 % sur trois trimestres et une performance bien équilibrée entre les divisions, les régions et les catégories, soutenue notamment par les produits professionnels.
Puig a également enregistré une croissance solide de +4,71 % sur trois trimestres à périmètre constant, bien qu'inférieure au rythme observé au cours des 18 derniers mois. Les points forts ont été la région APAC, où le groupe reste relativement modeste mais gagne des parts de marché, et le secteur du maquillage, en hausse de +9,21 % sur trois trimestres.
Reprise des activités
Estée Lauder et Shiseido Ce sont toutes deux des histoires de rétablissement, mais avec des profils différents.
Estée Lauder a renoué avec une croissance organique pour le troisième trimestre consécutif (+21 % sur trois trimestres), mais seule la région Chine a affiché une croissance (+61 % sur trois trimestres), et a enregistré une nette amélioration de sa marge ajustée. Le groupe a également annoncé début mai son intention de supprimer jusqu’à 3 000 emplois supplémentaires à l’échelle mondiale.
Shiseido a continué de subir une pression sur son chiffre d'affaires (-2,71 TP3T), en recul dans toutes les zones géographiques à l'exception des Amériques (+51 TP3T), mais a considérablement amélioré sa rentabilité grâce à des mesures de restructuration et à une gestion rigoureuse des coûts.
Les entreprises les moins performantes
Coty reste l'acteur le plus sous pression, avec une croissance organique de -71 TP3T (7th (pour le quatrième trimestre consécutif) et une forte baisse de l'EBITDA ajusté.
LVMH Beauté est resté stable, marquant ainsi un nouveau trimestre sans véritable dynamique de croissance.
FUSIONS ET ACQUISITIONS
- L'Oréal a finalisé l'acquisition de Kering Beauté le 31 mars 2026, y compris Creed et les licences de produits de beauté à long terme de plusieurs maisons du groupe Kering.
- Unilever continue de réorienter son portefeuille vers des catégories à forte croissance et à marges élevées, notamment la beauté, le bien-être et les soins personnels, à la suite de l'annonce de la fusion de son activité Alimentaire avec McCormick.
- Estée Lauder / Puig Ces discussions restent l’un des dossiers les plus stratégiques à suivre. Une éventuelle alliance serait hautement complémentaire dans les secteurs de la beauté de luxe et des parfums.
Tendances du marché :
Les soins capillaires s'imposent comme l'un des secteurs les plus attractifs du marché de la beauté, alliant premiumisation, innovation, fort engagement des consommateurs et dynamique solide de réachat.